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        人口变化将对中国乳业带来深刻影响

        作者:转载浏览次数: 日期:2016年1月22日

        2016年1月19日,国家统计局发布了2015年的经济统计数据,6.9%的GDP增速创近25年来的最低水平。 在各类经济数据中,中国乳业俱乐部特别提醒大家关注新生儿的变化情况——全年1655万的新生儿数量远低于此前人口专家们的乐观预期,这在为整个婴幼儿奶粉行业敲响警钟。

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          让我们先来回顾一下三十多年来中国的人口政策和人口变化。

          1980-2013年:一孩化政策令中国人口结构发生巨变

          1980年9月,中共中央发表《关于控制我国人口增长问题致全体共产党员、共青团员的公开信》,提倡“一对夫妇只生育一个孩子”,由此启动了一孩化政策。

          在严格的计划生育控制下,我国出生人口从上世纪90年代开始出现趋势性下降,从每年2000多万人下降到2003年的1600万人以下,之后一直在1600万人上下波动。

          2012年末,我国16至59岁劳动年龄人口比上年末减少345万人,这是改革开放以来我国劳动力人口首次下降。2013年,我国60岁以上老年人达2.02亿人,占比接近总人口的15%。

          新生儿下降、劳动人口下降、老龄化人口增加——人口结构的急剧变化对中国经济产生了深远的影响,此后几年经济下行的所谓“新常态”也有人口变化的因素。

          而且,从全球比较来看,中国未来的人口萎缩更是触目惊心。1980年,中国占世界人口比例为22.1%,虽然目前总人口还占世界的18.9%,但每年新生儿已占不到世界的12%。按这种趋势下去,中国在一两代人之后每年出生的约800万人也只相当于届时世界的5%。——你能想象中国人只占5%的世界是怎样的吗?

          2013-2015年:单独二孩政策的乐观预测与实际遇冷

          2013年11月,中共十八届三中全会宣布“坚持计划生育的基本国策,启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策”,即所谓“单独二孩”。(2013年,我国劳动年龄人口继续下降,降幅达244万人)

          当时,卫计委和主流的人口学家(如中国人口学会会长翟振武)都宣称放开单独二孩后会出现一个出生小高峰。可结果呢?

          最终,国家统计局的数字是:2014年——马年、传统的生育高峰年,我国新出生人口1687万,仅比2013年增加47万人,很明显的二孩政策遇冷。(2014年,我国劳动年龄人口继续下降,降幅达371万人)

          但卫计委的专家们仍宣称基本达到预期,不愿进一步放松计划生育,认为二孩政策的效果在2015年会全面展现,新出生人口或会达到1800万。

          2015年,中国全年出生人口1655万人。不但没有出现比2014年多生100万的情况,反而减少了32万!

          这么巨大的预测差距,不能不令人怀疑,确有利益集团贪恋巨额的社会抚养费罚款而故意拖延调整计划生育政策。

          2015年,中国劳动年龄人口继续下降,降幅487万人。而60周岁及以上老年人口已达2.22亿人,占总人口的16.1%。

          三年时间,新生儿人口政策遇冷、劳动年龄人口减少1000多万,老龄化人口增加2000万,轨迹完全与这几年的经济“新常态”同步。

          未来三年:“全面二孩”小高峰 老龄化人口继续增加

          2015年10月,中共十八届五中全会宣布全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策。这是自1980年一胎化以来,人口政策最为重大的逆转。

          由于符合该政策的家庭远多于单独家庭,而且多是70末80初的高龄产妇,全面二孩政策对短期生育率的提升将很大,预计在2016-2018这三年每年出生人口平均应会达到2000万。

          同时,中国的劳动年龄人口持续下降、老龄化人口持续增加的情况将更加严峻。

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          人口变化会对乳业带来深刻影响

          1:未来三年,婴幼儿奶粉的消费将有明显增长,但随后可能陷入长期缓慢发展。

          全面二孩政策至少在未来三年会带来一个生育小高峰,年出生人口每年会增加100-200万,这对母婴行业、对婴幼儿奶粉行业当然是一个利好。

          但需要警醒的是,当这批被压抑的生育意愿释放完毕,90后成为生育主力时,由于生育旺盛期女性剧减和低生育率惯性的双重作用,将导致出生人口出现断崖式下跌。

          我们从2010年人口普查数据可知,2015到2025年,中国22至29岁生育旺盛期的女性数量将萎缩42.35%,那时年出生人口数或会降至1200万左右,甚至更低。

          婴幼儿奶粉的需求也将大幅下滑。

          2:中老年奶粉和中老年液奶的消费量将持续上升。

          与新生儿人口减少、劳动年龄人口减少相对应,中国老年人口数量越来越多,所占人口比例也快速上升。

          奶粉企业的诸位大佬,不要再只盯着婴幼儿奶粉瞧不起成人奶粉市场了,中老年奶粉、尤其是功能性的中老年配方奶粉的市场空间将会越来越大。

          液态奶企业的诸位大佬,也不要再只盯着年轻人推出时尚化个性产品了,中老年液奶也将是一座庞大的金矿。

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