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        三四线市场将成乳企新战场 二线上市乳业公司业绩暴涨

        作者:转载浏览次数: 日期:2014年5月30日

         

         

          新版婴幼儿奶粉生产许可证的发放即将在5月31日收尾。

          昨日(5月27日),在飞鹤生产许可证媒体沟通会上,飞鹤乳业董事长冷友斌表示,飞鹤今年一季度销量同比上升66%,并且飞鹤下属六大生产工厂全部通过婴幼儿配方乳粉生产许可审查,获得新版婴幼儿乳粉生产许可证。

          另一方面,受质量问题、反垄断罚单以及政策的影响,去年进口奶粉如多美滋、雅培等市占率出现下降,而去年国产奶粉的市占率相比前年有小幅上升。

          奶业专家宋亮在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,未来随着国产主流品牌奶粉销售额提升,加上婴幼儿奶粉产能加码,未来产能过剩的现象将会出现,国产和进口奶粉的市场竞争将进入胶着状态,奶粉高价时代将终结。

          销量增长不包括并购

          冷友斌表示,今年一季度66%的销量增长并没有包括并购。他认为,飞鹤销量增长的原因,一方面是产品质量口碑近几年已建立以及公司整个产业链的作用。

          除了销量上升,飞鹤的奶粉市占率也在上升。2014年2月AC尼尔森数据显示,今年2月飞鹤乳业婴幼儿配方奶粉的市占率从去年同期的2.6%上升到3.5%,在国产乳业品牌中,飞鹤乳业婴幼儿配方奶粉的市占率位列伊利和雅士利之后,排在第三位。

          对于未来的发展战略,冷友斌表示,“牛羊并举”将是公司的发展方向。在婴幼儿配方牛乳上,飞鹤近期不打算与进口奶粉企业合作,只专注做国产婴幼儿奶粉。其透露,飞鹤前期投产的甘南乳清液工厂,已获得了生产许可的资格,并且投入使用。

          公开资料显示,乳清粉是乳酪的副产品,国内的婴幼儿配方奶粉乳清粉多依赖进口。冷友斌透露,此次甘南的乳清液工厂成立后,产品的乳清粉有七、八成可以自给,“这样可以有效降低成本。”

          此外,在羊奶产品方面,飞鹤乳业计划开拓国际市场。

          1/3乳企或难“过关”

          乳业专家宋亮告诉《每日经济新闻》记者,目前已有约45家乳企获得新的生产许可证,虽然到月底还将有一批乳企获得新的生产许可证,但依旧会有近三分之一的乳企面临停产或者淘汰出局。

          对此,冷友斌表示,为了拿下许可证,飞鹤投入了上亿元改进设备,包括增加检测设备、增加工艺、增加内控管理等。

          根据新版细则规定,在2014年5月31日前,国内120多家婴幼儿乳粉企业必须重新申请并获得乳粉生产许可证,没有许可证的企业不得从事婴幼儿乳粉生产工作。因此,这场简单的换证工作被业内称为乳企“生死大考”。

          进入5月,多家乳企动作频频,规模不等的整改或改造工作进行得如火如荼。虽然多数企业能够拿到新版婴幼儿奶粉生产许可证,但对于一部分中小企业来说,拿不到许可证就意味着面临停产或者淘汰出局。

          奶粉高价时代或将过去

          实际上,飞鹤乳业业绩的提升,主要源于进口奶粉受挫以及国产奶粉的崛起。

          去年,工信部宣布扶持国产奶粉,而进口奶粉的负面事件层出不穷。

          去年恒天然肉毒杆菌事件,对多美滋、雅培等进口奶粉企业的打击颇大。根据今年最新的尼尔森数据,多美滋婴幼儿配方奶粉市场份额从2013年2月的11.1%下跌到如今仅有3.5%,而雅培也从去年2月份的市占率7.5%下跌到今年2月的7.0%。

          此外,去年国家发改委公布合生元等6家乳粉企业因违反《反垄断法》,限制竞争行为共被罚约6.7亿元,开出了我国反垄断史上的最大罚单。

          在多美滋、雅培等巨头因负面事件导致市场份额下跌之时,国产奶粉也抓住机会,抢占市场份额。

          乳业专家宋亮透露,目前,一二线城市婴幼儿配方奶粉市场已趋于饱和,三四线市场是进口奶粉和国产奶粉未来的战场,而国产奶粉由于一直深耕三四线市场,因此在三、四线渠道的掌控能力非常强。目前,三四线市场,进口奶粉和国产奶粉的市场份额都在50%左右徘徊,没有实质性突破,而这样的胶着状态将会持续一段时间,直到分出胜负为止。

          宋亮认为,未来婴幼儿奶粉高价时代将过去。其表示,除了布局三四线市场,未来行业产能的急剧上升,也会成为阻碍产品价格上涨的因素。

        所属类别: 行业动态

        该资讯的关键词为:国产奶粉  飞鹤乳业