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        奶粉注册制改为“死缓” 羊奶企业敢问路在何方?

        作者:转载浏览次数: 日期:2016年4月28日

          “世界羊奶看中国,中国羊奶看陕西”,据了解,全国共有18家婴幼儿配方羊乳粉生产企业,其中16家就在陕西,高达200多万头的奶山羊存栏量,占全国90%以上的羊奶粉产量,使的陕西羊奶产业渐成规模,所以陕西农业局、食药监局等政府部门大力支持发展羊乳产业,欲使其成为陕西省继苹果产业之外的又一特色产业。

          陕西发展特色羊奶产业面临品牌短板问题。目前,陕西尚没有一个能拿得出手的羊奶粉品牌,虽然市场上在销的羊奶粉品牌多达上百个,却多是中小品牌,尚没有一个像蒙牛、伊利般公认的羊奶粉领军品牌。由于羊奶工业化生产起步较晚,所以陕西这些羊奶企业多为中小型企业,早期的多品牌经营战略虽然打开了乳品市场,却难以形成具有强大核心凝聚力的领军品牌,所以品牌成为陕西深入发展羊奶特色产业的一个短板。

          “奶粉配方注册制”也使陕西打造特色羊奶产业雪上加霜。去年,有媒体爆料:国家自2015年10月1日起将实施婴幼儿配方乳粉注册制,每个企业不得超过5个系列15个配方,随后,关于“奶粉配方注册制”的传言与争论就没有停止过,“3个系列9个配方”“乳粉注册制送审稿已提交WTO”“进口奶粉一视同仁”等等谣传甚嚣尘上,牵动着整个羊奶行业的心跳。

          4月13日,财政部关税司“《跨境电子商务零售进口商品清单》有关商品备注的说明”为争论不休谣言不断的“奶粉注册制”划上了一个惊叹号。2018年1月1日,注册制延迟至两年后,众多羊奶品牌暂时得以生存,品牌运营商也大大松了一口气。然而,推迟并不意味着取消,只是改判为“死缓”而已,羊奶企业头顶的屠刀依然尖锐而锋利,陕西打造羊奶特色产业依然任重而道远。

          坐等不如实际行动,注册制“死缓”后羊奶企业何去何从?毕竟,在价格战的冲击下,国内乳品市场已经开始进入“低”毛利、“弱”营销时代。事关生死之际,陕西羊乳企业应该借着政府大力支持发展羊奶特色产业的良好时机,在奶粉配方注册制实施之前,尽快调整企业经营战略,打造企业核心品牌、提升企业核心竞争力,从而在众多企业、众多品牌中脱颖而出,傲然引领羊奶产业发展之道。

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