4008-353-933  4006-353-938

 

 

                     

        您现在的位置:首页 >> 公司新闻 >> 百跃优利士“联姻” 携手竞跑王牌集团军

        百跃优利士“联姻” 携手竞跑王牌集团军

        作者:转载浏览次数: 日期:2014年7月10日

         

          6月30日,西安百跃羊乳集团签约收购陕西优利士乳业有限公司。据悉,百跃羊乳集团收购了优利士60%的股权,达成控股,但优利士的品牌和运营将保持独立,双方将在奶源、研发生产及渠道等方面实施整合。据悉,这也是国务院出台乳粉企业兼并重组方案后第一例羊奶粉企业并购案。

          门当户对

          据优利士乳业董事长党双武介绍,成立于2003年的优利士乳业曾是银桥乳业旗下乾县生产基地,“优秀的中国老牌乳企——银桥乳业的企业作风与管理风格,直接影响了我的创业思路和企业价值观。”

          “这次百跃羊乳集团的兼并重组如此顺利,得益于优利士乳业先进的生产、检验设备等硬件设施。”西部乳业发展协会秘书长王伟民认为。

          而百跃羊乳集团是陕西省农业产业化龙头企业,不久前其刚刚投产的被业内专家誉为国际化样板示范工厂得到了中国乳品工业协会的高度赞扬,中国乳品工业协会名誉理事长宋昆冈赞其为中国乳粉企业树立了一个新的标杆。

          此外,今年初,百跃羊乳集团及旗下品牌御宝双双荣膺中国乳制品工业协会婴幼儿配方乳粉新品发布会发布企业和发布品牌,作为新品发布会唯一羊乳企业和羊乳品牌,百跃御宝成为首家进入奶粉国家队的羊乳品牌。

          “百跃羊乳集团的核心目标是要打造中国羊乳真正意义上的第一集团军。”王伟民分析认为,这需要企业有更多的话语权,需要品牌力来支撑。

          为此,百跃羊乳集团为“行业第一集团军”做足了重组后的生产、运营等准备,组织并联合了多家“湘军”品牌营运商参与收购行动。

          据了解,百跃乳业集团拥有“御宝”、“羊亲亲”、“羊乐乐”、“纯尔馨”、“钮璀西”、“羊优优”、“开心羊”、“西谱”等诸多品牌乳品,稳居陕西羊乳老大之位。而优利士乳业也是陕西省较早的一家乳制品企业,近年涉足羊乳品的生产,其旗下拥有“羊羊100”、“瑞优”等羊奶品牌。

          此次并购重组后,双方旗下原来的各个品牌仍将独立运营,百跃羊乳集团将形成“御宝”、“羊羊100”、“瑞优”三大品牌并驾齐驱的局面,充分发挥各自的营销优势。

          50亿目标

          目前,经过“史上最严”的奶粉生产许可审查后,乳制品生产企业从120余家减少到82家,有51家暂时出局,集中度在进一步加剧。而方案进一步要求,2018年底要争取形成3-5家年销售收入超过50亿元的大型企业集团,乳制品生产企业将维持在50家左右,前10家国产品牌集中度要超过80%。

          今年5月底,百跃羊乳集团和优利士乳业均顺利通过了“史上最严”的奶粉生产许可证审查,两家企业所辖品牌产品的销售业绩也位列行业前茅。但在王伟民看来,受到来自国家政策门槛及竞争对手的双重压力,企业唯有携手并进,取长补短,强强联合,提升综合实力和抗风险能力后,方可成为2018年的幸存企业。

          “百跃乳业收购优利士后,到今年年底年产值预计达15亿元,到2015年可达20亿元。”百跃羊乳集团西安御宝羊乳品营销有限公司总经理杨立新告诉记者,按照百跃乳业的规划,还将并购几家羊乳企业,“届时将实现国家倡导扶持的50亿元乳业的目标。”

          根据国务院《关于婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》,国家对符合国家政策的兼并重组企业将给予更多的优惠政策,如实施税收优惠政策;工业转型配套升级资金;银行信贷支持;股票发行、企业债券等融资渠道及土地政策等。

          “政府的大力支持,极大改善和加速了兼并重组企业的发展。”郑子国表示,百跃羊乳集团在并购优利士乳业成功之后,对陕西羊乳产业的发展具有极大的推动作用。

          而据记者了解,今年以来,在陕西羊乳行业,先是黑龙江飞鹤乳业控股关山乳业,而后贝因美高层造访陕西红星乳业,此次西安百跃羊乳集团并购陕西优利士,“这些为陕西羊乳品行业整合重组创下了一个良好的开端,或将促成我省羊乳业新格局产生。”王伟民说。

          据悉,在完成后续收购后,百跃羊乳集团将努力争取上市,涉足资本市场。

          市场渐放红利

          中国羊奶看陕西,这是众所周知的事实。由于气候、历史等因素,中国的奶山羊主要分布在陕西、山东和黑龙江一带,陕西尤为突出,占了全国奶山羊的80%以上。

          “羊奶粉作为发展才12个年头的新兴产业,其市场占有份额不可与牛奶粉同日而语。”王伟民告诉记者,从2002年,大陆第一个羊奶粉品牌美可高特面市到现在100余个品牌的“百花齐放”;从2002年300万的销售规模到2013年100多个亿的销售规模,羊奶粉行业表现了巨大的发展潜力。

          2013年6月,国务院颁布《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》,以法律法规的形式认同了羊奶的地位,实现“牛羊并举”,羊奶粉作为婴幼儿配方乳粉的原料也有了政策依据。

          作为陕西独特的羊奶资源,当地政府同样以敏锐的市场眼光看到了羊奶的发展前景。陕西是我国羊奶产业第一大省,奶山羊养殖、羊奶制品产销量居全国第一位,婴幼儿配方羊奶粉更是独树一帜,产量占全国市场份额的95%。

          知名乳业专家宋亮认为,羊奶消费已经开始从试探性的培养期走向成长期,发展空间较大。

          一直以来,人们认为羊奶粉与牛奶粉相比档次有些低,羊奶属于乡村人们消费的主要乳品。“近几年,随着人们观念的变化,羊奶粉营养价值被逐渐认可,羊奶粉的销量逐渐提升。羊奶消费市场经过了十几年的培育发展,已经培养了不少成熟的消费者。”宋亮说。

          “至少还有几百亿元的市场蛋糕等待羊乳企业去挖掘。”王伟民说,与全国乳业的整体销售量相比,羊乳占比仅仅只有3%左右,按照市场销售额来看,奶产业的市场份额会继续上升,“蓬勃发展的羊乳市场,要求羊奶企业迎头赶上。”

          “圈地”自强

          郑子国透露,在上述光鲜的数据背后,问题依然存在。近几年,广东奶业协会理事长王丁棉一直在考察陕西羊奶市场。据他介绍,目前陕西奶源很混乱,放养了超过20种不同的奶山羊,每种质量不一样,出处不统一,产量也不稳定,圈养几百只山羊的奶企已是行业翘楚。

          “现在陕西省的羊奶企业依然延续几十年来的传统,从农户手里收购散奶,没有一个企业拥有一个真正的规模化奶山羊养殖场。”王伟民也对现状表示担忧。他说,目前陕西的奶山羊数量明显供不应求。

          为了这次审核,从去年开始,陕西红星、关山、百跃和优利士等规模较大的羊乳企业,都把大量资金用在了改善工厂设施、设备上。这些先进设备每天可以生产100吨以上的羊奶粉,“但羊奶奶源却供应不上。”王伟民说,“现在陕西的存栏量远远不能满足陕西羊奶的产能。”

          伴随着乳业新政的出台,在羊奶业发展形势良好的同时,百跃羊乳集团董事长孟百跃清醒地认识到,未来中国奶业的可持续健康发展,离不开对奶源建设的重视和原奶质量的提高,“我们抓住时机,着眼羊乳未来,快速整合,全面深入上游资源,成立了骄羊牧业公司,目前已分别在杨凌、蒲城两地建起千只规模牧场3个。”

          羊奶做为特色乳业,它属于一种稀缺资源,是中国乳业新秀。寻找奶源,也是羊奶行业掀起重组浪潮的重要因素之一。

          在陕西通过审核的17家乳粉企业中,让百跃羊乳集团瞄准优利士乳业的首要原因是优利士乳业的羊奶奶源资源。

          2012年起,优利士乳业即在富平和乾县筹建羊奶奶源基地,迎合国家乳业政策,发展自主可控奶源。2013年起,优利士乳业直接定位为“中国羊奶专业制造商”等。2014年年初又快马加鞭的兼并秦源乳业,目标也是进一步扩大羊奶奶源资源。

          “面对现在乳业局势,羊奶粉产业要集群化发展,另外为保证奶源秩序,要建立自己的规模化养殖基地。”王伟民表示,对于资本来说,奶山羊的养殖将是未来一个投资的热点,“这对于养殖户或者是投资者来说,都是一个难得的机遇。”

        所属类别: 公司新闻

        该资讯的关键词为:百跃羊乳  御宝  奶粉生产  奶山羊  羊奶粉品牌