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        多美滋奶粉逆市降价最高达18%欲挽市场地位

        浏览次数: 日期:2014年3月6日

        美素佳儿奶粉刚刚以推新产品升级名义提价10%,昨天, 多美滋逆势宣布,公司最新升级配方奶粉不仅不提价,还将大幅降价,最高降幅接近18%。据了解,这也是近年乳品行业内罕见的主动降价行为。专家认为此举有利于恢复 多美滋 的市场份额。
        >>宣布
        全线产品一律降价
        据了解, 多美滋 近日推出了升级产品—精确系列产品不仅配方升级,价格也比此前的优阶系列产品更为优惠。其中,妈妈奶粉,二段和三段奶粉的最高降幅分别为17.9%、7.9%和10.1%。据了解,这也是近年来国内婴幼儿配方奶粉市场第一次出现新品降价销售的情况。
        多美滋 相关负责人表示,降价的范围涉及最新上市的精确优蕴TM和精确盈养TM产品全部16款产品,包括妈妈,以及1至4段产品,平均降幅7.6%,最高降幅达到17.9%。
        其实,去年我国对奶粉进行反垄断调查, 多美滋 于去年7月份宣布对部分产品降价5%-20%。去年, 多美滋 除了被我国政府反垄断调查外,还陷入恒天然肉毒杆菌乌龙事件、医院行贿门事件,其中肉毒杆菌事件让达能旗下包括 多美滋 在内的多个奶粉损失达到3.5亿欧元。
        对于记者关于是否出于通过降价收回市场失地的考虑, 多美滋 未正面回应,只是称: 多美滋 是为了响应中国有关部门的号召。
        尽管 多美滋 率先降价,不过,多家国内乳企和外资品牌昨天均表示,目前尚无降价计划。
        >>分析
        将冲击国产中高端奶粉
        “这的确是自去年以来第一家奶粉企业宣布降价,这也透露了多个积极信号。”乳业专家宋亮表示,多美滋 此举确实与政府的号召一致,深受恒天然事件和行贿门事件负面影响的 多美滋 此次降价也有助于恢复消费信心和市场份额。
        “ 多美滋 降价还向同行释放了一个信号,那就是大家应该一起保证市场的平稳供应。”宋亮表示,尽管原料成本在上涨,但是不同于液态奶,奶粉成本更多来自渠道,因此其价格回旋的空间比较大,在保证有利可图的情况下, 多美滋 其实是在公开表示,整个奶粉市场应该是以“降价”为主导的,“ 多美滋 的降价对国产中高端奶粉将产生一定的冲击,同时也必将对其他洋奶粉品牌起到震慑作用。”
        宋亮的这一点说法记者也从 多美滋 方面得到印证, 多美滋 昨天表示, 多美滋 升级产品的价格让利所产生的成本压力将由公司内部消化。
        部分升级产品最高降幅达18%;美赞臣、雀巢、蒙牛、合生元、光明等称不会调价
        新京报讯 (记者李蕾) 多美滋 3月4日宣布于近日上市的升级产品降价销售,降价幅度为8%-10%。分析人士称, 多美滋 降价既是为迎合政府的要求,也是为了挽回其市场地位。不过其降价行为未能带来其他奶粉企业的跟进。
        推新品价格不涨反降
        多美滋 昨日称,于近日上市销售的 多美滋 升级产品——精确盈养TM产品不仅配方升级,价格也比优阶TM产品更为优惠。其中,妈妈奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分别为18%、8%和10%。这几乎是近年来国内婴幼儿配方奶粉市场第一次出现新品降价销售的情况。
        一般情况下,一些洋奶粉品牌会以推出新品为由涨价。比如,今年2月,美素佳儿借推新包装产品之机,提价幅度达到8%-10%。
        多家乳企称尚无调价计划
        日前,关于奶粉涨价的传闻不断。国家发改委价格监督检查与反垄断局局长许昆林于2月19日在例行新闻发布会上表示,发改委将持续关注和监督“洋奶粉”企业承诺和整改措施的落实,鼓励降价。
        乳业研究员宋亮认为, 多美滋 降价给市场提供了积极的信号,可能会使得其他“洋奶粉”跟进降价。
        多家国内乳企和外资品牌昨日对记者表示,目前尚无调价计划。美赞臣、雀巢等外资奶粉品牌相关负责人称,公司暂时没有调价计划;蒙牛、合生元、光明等国内乳企也表示,尚未接到调价的通知。
        去年底,包括光明、三元在内的乳企曾掀起一轮涨价。宋亮表示,由于原料和人工成本上涨,液奶面临较大的涨价压力,但奶粉的利润较高,有降价的空间, 多美滋 的降价可能导致其他“洋奶粉”跟进,对国内高端奶粉形成压力,但中低端奶粉不会受到影响。
        ■ 分析
        “降价或为挽回市场”
        对于降价原因, 多美滋 总经理包博睿表示,此次降价是为了继续兑现 多美滋 对于中国消费者的降价承诺,带来优质实惠的产品。
          “ 多美滋 积极响应国家有关部门的号召,自去年年中起,正式调整旗下十多款主力产品的销售价格,并承诺 多美滋 对所有上述产品在今后一年内保持价格不变。”上述负责人称。
          乳业研究员宋亮认为, 多美滋 此次降价首先是为了迎合政府要求,作为外资大品牌向政府伸出“橄榄枝”;其次,也是为了挽回和提升市场地位。
          去年,“恒天然乌龙事件”让达能旗下包括 多美滋 在内的多个奶粉品牌销量受影响,根据达能已经披露的去年三季度财报,由此造成的净销售额损失预计为3.5亿欧元;运营利润预计损失2.8亿欧元。不仅如此,恒天然肉毒杆菌事件对达能旗下乳粉品牌声誉造成伤害。达能急需挽回 多美滋 的影响,改善市场地位。

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