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        史上最严 乳业新政倒计时 陕西150余羊乳品牌将消失

        作者:转载来源:转载 浏览次数: 日期:2016年7月15日

          

            按照国家食品药品监督管理局公布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》,自2016年10月1日起施行,仅剩不到百日。在史上最严的婴幼儿配方奶粉新政即将到来之时,生产企业该怎样调整布局?7月12日,一场“乳业新政下羊乳行业发展趋势分析研讨会”在西安举行。

          奶山羊存栏218万只全国第一

          陕西省乳品安全生产协会秘书长王伟民介绍,陕西是乳业大省,也是奶山羊主产区,目前饲养奶牛45.5万头,年产牛奶141.2万吨;奶山羊存栏218万只,羊奶产量52万吨。奶山羊存栏与羊奶产量位居全国第一,羊乳制品消费快速增长,推动了农民脱贫增收与畜牧业转型升级。但同时,陕西乳品企业品牌较多,乳业新政对陕西羊奶产业影响较大。

          知名乳业分析师宋亮最近调研了部分企业案例,他发现,配方注册制扭转了市场“劣币驱逐良币”现象,让真正具备研发、品牌雄厚的企业发展壮大,提升品牌有效管理和推广,让消费者建立忠诚度从而为恢复信心。企业将更加珍惜来之不易的品牌,更加注重质量,消费者购买的乳制品也会更安全放心。在供给侧改革背景下,乳业新政也是为鼓励优势品牌做大做强。

          工信部近日发布的报告显示,今年婴幼儿配方乳粉企业兼并重组取得较大实效。然而在兼并重组过程中也遇到一些困难。一是行业内产品同质化、经营规模相似的企业重组操作难度较大,企业重组意愿不强。不可预期的市场前景制约了兼并重组步伐。二是实施兼并重组的部分企业享受不到相关政策支持。

          在御宝羊奶总经理杨立新看来,按照“奶粉新政”,第一,每个企业原则上不得超过3个系列9种产品配方,通过限制企业配方数,减少恶意竞争,树立优质国产品牌,让消费者看得清楚,买得明白,真正得实惠。第二,规范标签标识等。作为乳业大省,陕西有不少企业和从业者,不能等政策,应该主动想办法,从销售和市场角度探索怎样积极应对“注册制”。

          洗牌不可避免 淘汰将成常态

          企业该怎样应对?兼并重组,员工如何分流、遣散,怎样处置债权债务?

          “既然洗牌不可避免,建议相关企业提前做好债权债务处置安排,特别是人员变动、分流、遣散安排。”陕西睿翔晓罡律师事务所主任律师刘娜认为,最严乳业新政下,注册制实施将导致很多品牌整合或消失,这些品牌涉及的公司也将面临清算甚至注销、停止经营,因此而导致裁员、分流、遣散等。

          照目前形势,陕西羊奶产业品牌将剩下多少?王伟民分析,目前全省有200多个羊奶粉品牌,大约18家工厂,按照新政规定不得超过3个系列,按一个厂子3家算,保留50多个品牌,也就是说150多个品牌将消失。

          “最严政策下,稍有不慎就会被淘汰出局,”宋亮分析,随着注册制实施,预计60%以上现有品牌将出局,配方、品牌乱象得到改善,极大提升市场集中度。陕西乳品企业也将面临成功注册、兼并重组、转型、退出行业等几条道路。目前二孩政策效果不理想,但预计不久后会出台鼓励二胎生育的配套措施,乳业市场前景看好。

          “乳业新政对陕西乳品企业来说,既是压力也是机遇,”王伟民分析,陕西乳企不妨利用这次婴粉配方注册制的机遇,携手联合、形成合力。比如组建乳业集团,打造集团式研发中心,整合现有营销团队,确立新品牌,是下一步陕西乳企的迫切任务。在这次乳业新政实施过程中,如果陕西乳业顺应潮流,完全可能上一个台阶,进入婴粉生产大省的行列,有望入列前三位。否则相当数量的乳企将被市场淘汰,淘汰将成为常态。

          华商报记者 黄涛

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