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        全面二胎撬动逾200亿奶粉市场 奶企加快布局

        作者:转载浏览次数: 日期:2015年11月4日
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          二孩究竟能带来利好有多大?根据艾瑞咨询[微博]的统计,2014年中国配方奶粉市场规模为682.7亿元左右,不考虑其他因素,若全面二孩带来35%的新生儿增量,这个市场将扩容240亿元左右。

          不过,奶粉商们早就不在产能上担心。“现在奶粉的产能都是国际产能了,不存在人口增长出现的产能短缺问题。”有大型乳品公司有关负责人接受《第一财经日报》记者采访表示。相反,他们已经在纷纷开发婴幼儿相关的产业,加速布局二孩红利产业。

          未来不是产能竞赛

          “如果按照目前行业内人士的测算,全面二胎将会带来20%的增长幅度,对比目前GDP的增长幅度,这是非常高的。”合生元有相关负责人接受《第一财经日报》记者采访认为,相比单独二孩,全面二孩更有实际意义。雅士利有关负责人车称。“这是一个极大的利好消息。”美赞臣、多美滋等外资乳企就新政策接受采访时表示,将密切的关注具体内容。

          这到底是一个多大的市场?在奶粉行业,据艾瑞咨询的统计,2014年中国配方奶粉市场规模为682.7亿元左右,如果不考虑配方奶粉价格以及喂养率的变化,那么全面二孩所带来的约35%的新生儿增量可以让配方奶粉市场扩容240亿左右,这对于配方奶粉市场无疑是重大利好。华泰证券(17.62, -0.06, -0.34%)测算,这个市场大概在239亿~314亿元之间。

          虽然市场巨大,但记者采访了解到,二孩开放的红利下,奶粉厂商们已经不需要再在产能上布局了。合生元方面坦言,收购法国ISM并新建的奶粉生产线已在2015年5月正式生产的同时在长沙的生产基地经过一年多的运营,产能还没有完全释放。未来全面二孩,能满足未来的增长需求。“未来都是品牌上的竞争,而不是产能竞赛。”

          澳优乳业有关负责人也表示,对奶粉行业,全面二孩绝对是个利好的消息,能搭上奶粉的快车,但单独针对二孩的布局,其实战略布局已经做好了,未来主要是在加快市场扩张,提升销售能力上努力。

          乳业专家宋亮接受《第一财经日报》记者坦言,目前,中国奶粉的产能,在国内建厂的国内、外奶粉商,加上国内奶粉在海外建厂的奶粉商,合共产能在150万吨左右,但目前的奶粉消费量只有60万吨~70万吨,预计全面二孩开放后,估计需求量会达到80万吨,目前的奶粉产能完全能够满足全面二孩的需求。他甚至认为,由于目前跨境电商的开放,越来越多低价、质优的进口奶粉涌进国内市场,即使整体市场大了,但目前的竞争未必就能得到缓解。

          不过,无论如何,资本市场已率先兴奋。消息发布后的首个交易日,知名的乳品公司几乎全线上证,其中,圣元国际大涨了5.04%,美赞臣涨了3.79%,贝因美涨了10.02%,合生元涨5.11%,雅士利涨了6.25%,伊利涨了2.38%。

          布局更广的市场

          不布局产能的乳品公司到底想干嘛?

          宋亮认为,就目前而言,由于乳品行业的产能问题不是一时三刻可以缓解,所以目前不少乳品企业都开始转型,合生元的投资澳洲营养品Swisse就是这个趋势的代表。2015年9月17日,合生元以76.67亿港元收购澳洲营养保健品巨头Swisse约83%股权。

          全面二胎开放,带来的红利中,乳品只是其中很少的一个部分。华泰证券的一份报告指出,根据测算,每年增加的出生人口估计最高有500万~600万,加上目前1600万左右的年出生人口,年出生人口峰值在2200万左右。根据中国社科院的一项研究成果,中国父母把孩子带大到16岁的抚养总成本平均已达25万元,平均每年的花费就是1.6万元。如果每年新增出生人口在600万左右,那么将拉动1000亿左右的消费市场。

          合生元有关负责人在谈及二孩红利时特别讲到,未来不光是奶粉,婴童行业都会有红利爆发,“婴幼儿营养品与护理用品也是我们两条重要的主线之一,除了之前在澳洲收购的Swisse,还有早教这块,未来都会受益,带来增长”。

          “目前,无论是圣元、贝因美、飞鹤、澳优都纷纷发展婴幼儿奶粉的其他产品,很多都是营养品,这种趋势明显。”宋亮表示。而这种营养品类,也与婴幼儿行业紧紧挂钩的,比如贝因美开始销售儿童奶,该公司在北海年产6万吨的儿童奶项目预计在年底投产,飞鹤乳业则选择在羊奶粉上下功夫。

          澳优乳业的有关负责人坦言,未来肯定会在配方奶粉以外的市场上布局,“我们的定位是做配方奶粉和营养食品的健康服务商,也会看好健康营养食品,但近两三年仍会以乳品为核心,母婴为核心关注周边的产品。”有熟悉情况的业内人士向记者透露,“澳优乳业也正在谋划在营养品方面发力,现在在调研阶段。”

          对于乳品行业来说,未来的市场或许已不再是“奶粉”市场,而是整个婴幼儿产业链的大市场,尼尔森大中华区总裁严旋在2015第二届中国婴幼儿发展论坛上披露,整个婴儿用品行业在过去一年增长了18%,达1028亿元,其中,婴儿食品增长了15%,非婴儿食品类增长了23%,分别达到700亿元和328亿元,远超于快消品的增长率,“未来五年将迎来第四次婴儿潮,婴幼儿产业黄金时期将要到来。”

          “未来肯定会有奶粉的升级产品出现,比如说液态的配方奶,相信不出两年就会在中国市场出现。”宋亮表示。

          文章来源:一财网

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